Posicionamiento Web en Google

Durante las últimas semanas estoy bastante volcado en un tema que trae de cabeza a webmasters de todo el mundo: el posicionamiento web en buscadores, y más concretamente el posicionamiento web en Google. Tenemos que tener en cuenta que Google es el más utilizado y responde a más del 60% de las búsquedas en la Web. Conseguir un buen posicionamiento en el buscador, y aparecer en la primera lista de resultados, es lo que todo el mundo anhela para conseguir más tráfico hacia su sitio en Internet. Conociendo el algoritmo que Google utiliza podemos identificar una serie de técnicas para desarrollar sitios web sencillos, accesibles y fácilmente indexables por parte del buscador, aunque no debemos esperar resultados inmediatos, se trata de un trabajo constante y los resultados son a largo plazo.

Buenos Contenidos

Lo fundamental es tener buenos contenidos que atraigan al mayor número de visitantes. Si los contenidos merecen la pena seguro que tendrás más enlaces de otros sitios web. Google valora positivamente el número de enlaces externos a tu contenido. Además es recomendable actualizar periódicamente los contenidos ya que a Google le gustan los sitios que se renuevan y actualizan sus contenidos y además, el robot ‘Freshbot‘ pasa regularmente por aquellas páginas con los contenidos más frescos y los actualiza en la base de datos de Google en cuestión de horas.

Debes introducir contenidos reservando varias palabras clave (con 2 o 3 serán suficientes) para las cuáles quieres aparecer en las primeras posiciones de Google. Estas palabras clave las debes situar en:

TITLE. Es el lugar más importante. Intenta que en el título aparezcan las keywords o palabras clave. Los títulos no deben ser muy largos e intenta no repetir las palabras o Google lo penalizará (lo considera spam).
ALT: La etiqueta ALT está dentro del tag de imágenes y es el texto alternativo cuando no es posible cargar las imágenes. Google lo tiene en cuenta cuando es un enlace a otro sitio web.
META TAGS: Aunque no se tiene en cuenta es recomendable utilizarlos.
URL: Se sospecha que se valora positivamente que la dirección de la página contenga las palabras clave, aunque no le da demasiado peso. Intenta que el nombre de la página tenga las palabras deseadas sin abusar o Google podría penalizar. Separa las palabras con guión alto en vez de guión bajo.

En el resto de la página intenta incluir las palabras clave pensando en la legibilidad de los contenidos para los visitantes y no para los buscadores. Vigila la ortografía de las palabras clave. Además Google da mayor relevancia a aquellas palabras que aparecen en títulos (h1, h2,…) en negrita o en cursiva.

Tecnología Web

Para conseguir un buen posicionamiento debes tener buenos conocimientos sobre tecnología web, dominar el lenguaje HTML, conocer el funcionamiento de un servidor web, etc. Es recomendable que tengas tu propio dominio, tener tu sitio web en un portal de sitios gratuitos no da buena imagen.

Intenta utilizar páginas dinámicas generadas en el servidor (CGI, PHP, ASP, JSP, etc.), guardando el contenido en base de datos y no generar las páginas una a una. De igual forma, si un menú se repite en múltiples páginas deberíamos editar el código del menú una vez e incluirlo las veces que haga falta y no repetir el mismo menú en todas las páginas. Google sí indexa las páginas dinámicas pero hemos de intentar no incluir muchos parámetros en la URL o el robot no indexará la página ya que considerará que el contenido no es estable (sobre todo no incluir parámetros del tipo sessId o sessionID o similares).

Sencillez

Es muy importante diseñar páginas web sencillas y claras. A Google le gustan las páginas sin demasiados adornos, como se puede comprobar visitando su web. El robot de Google fue diseñado para rastrear páginas sencillas y los enlaces a los que apunta, es decir al robot únicamente le interesa el texto y los enlaces a otras páginas, no valora el diseño. Google no reconoce el contenido en los siguientes elementos:

JavaScript
DHTML
Flash
Frames
Session IDs
Applets de Java
Imágenes: no insertes textos dentro de ellas

Intenta que tu página web se vea igual con un navegador que con otro, pero sobre todo, que se ‘vea’ con el robot de Google, es decir en modo texto sin imágenes, javascript, flash…

Como recomendación, intenta no incluir páginas muy grandes, con mucho contenido y cuida la usabilidad de las mismas para que los visitantes no se cansen y naveguen a gusto por los contenidos, de manera que vuelvan a menudo a la página.

Alta en Google

Para obtener un buen posicionamiento debemos dar de alta la URL en Google. El método más sencillo es acudir a esta página: http://www.google.com/intl/es/addurl.html aunque no se asegura el tiempo en el que aparecerá en los resultados. Google recibe multitud de sugerencias y su robot no es capaz de rastrearlas todas.

Otra opción es conseguir un enlace en alguna página que ya esté en la lista de resultados. Con esto nos aseguramos que la siguiente vez que pase el robot, indexará el contenido de dicho enlace.

Conseguir Enlaces

Esta es una de las labores más complicadas. En función del número de enlaces que obtengamos tendremos mayor PageRank (valor numérico que inserta Google a cada página web) o popularidad. A mayor PageRank, mayor valoración, pero si el enlace es de un sitio con un PageRank alto, la valoración se multiplica por lo que hay que buscar enlaces de calidad. Hay que tener en cuenta que Googlebot (robot de Google) no indexa los enlaces hechos con javascript. Al insertar enlaces, las palabras clave deben estar dentro de la etiqueta del enlace:
<a href=http://www.dominio.com/page.html>Palabra(s) clave(s)</a>

Por todo lo anterior, nuestra labor se centrará en conseguir el mayor número de enlaces de calidad posible, bien en directorios online o bien en sitios web, sobre todo si son de temática similar. Una práctica extendida es la poner comentarios (del tipo ‘estoy de acuerdo contigo, buen sitio web’) en otros sitios incluyendo el enlace deseado. Esto, aparte de ser poco ético y conseguir que el webmaster se enfade, se rumorea que está siendo vigilado por Google para penalizar sitios enlazados sin permiso del webmaster, como los libros de firmas. Otras recomendaciones son:

Evita enlazar a sitios sospechosos de malas prácticas, ya que si Google les penaliza, también te penalizará a ti.
Vigila que no tengas enlaces rotos, puesto que un número excesivo puede penalizar.
Evita cobrar por enlazar o pagar por insertar enlaces. Google no consiente el hecho de que el PageRank sea un negocio
Si es posible crea un mapa de la web con todos los enlaces de la web. A Google le gustan estos mapas y tú te aseguras que tienes toda la web indexada. Si el número de enlaces es mayor que 100, divide este mapa, puesto que Google lo puede considerar una link farm y penalizarte.
Debes darte de alta en otros buscadores, no sólo en Google.
Los enlaces internos también son valorados, pero debes tener también enlaces externos, pues Google puede penalizarte.

Evitar Penalizaciones

Para evitar que los usuarios abusen e intenten situar su web en las primeras posiciones, pese a que esos sitios no tienen nada que ver con lo que se ha buscado, Google puede penalizar dichas webs borrando los resultados, disminuyendo su PageRank o no teniendo en cuenta sus enlaces. Aparte de las penalizaciones comentadas en el punto anterior podemos añadir las siguientes:

No utilices la técnica Cloaking. Es la técnica por la que se encubre la página que ven los usuarios con otra que es la que indexa el robot de Google con mayor número de palabras clave.
Tampoco se debe redirigir por javascript al usuario hacia una página desde otra en la que hay multitud de palabras clave, pero prácticamente ininteligible que el robot sí que se toma su tiempo en indexar.
Texto oculto. Muchos webmaster insertan multitud de palabras clave al final de la página con el mismo color de letra que el fondo. Google es capaz de detectarlo y penalizar dichas web.
Del mismo modo ocurre con los enlaces ocultos.
No duplicar páginas.

Conclusiones

En la actualidad es imprescindible conocer lo máximo posible sobre el algoritmo utilizado por Google para posicionar nuestra web dentro de la lista de resultados. Cada vez aparecen más SEOs (Search Engine Optimizer), personas o empresas dedicadas a que una web aparezca en las primeras posiciones de la página de resultados, utilizando diversas técnicas de posicionamiento. Para ver más información puedes leer este manual de posicionamiento web en Google.

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